C’est en 2004 que deux amis diplômés en management et sensibles à l’écologie fondent la marque française de baskets écologiques et issues du commerce équitable Veja (nom officiel Veja Fair Trade). La marque est basée à la fois au Brésil et en France, la fabrication et le sourcing des matières premières se faisant en Amérique latine, le design et la distribution dans la mère patrie.